Согласно отчету платформы MakeMyTrip, Алматы как международное туристическое направление вызывает феноменальный интерес среди индийских путешественников: количество поисковых запросов выросло на 527% в период с июня 2023 года по май 2024 года [MakeMyTrip, 2024]. Отчеты других платформ, таких как Agoda и Booking.com, также показывают растущий интерес к Казахстану и Азербайджану среди путешественников [Бхутия, 2024]. В статье далее рассматриваются факторы, обусловившие повышенный интерес индийских путешественников к Казахстану.
Согласно исследованию Всемирного совета по путешествиям и туризму за 2024 год, туристический сектор Индии уже полностью оправился от пандемии [EIR, 2024]. Более того, индустрия путешествий и туризма Индии, включая выездные поездки, значительно развилась за последние несколько лет. Согласно анализу FICCI, индийский выездной туристический бизнес растет беспрецедентными темпами, и к 2034 году прогнозируется трехкратный рост благодаря экономическому восстановлению, изменению вкусов потребителей и постоянно меняющейся глобальной туристической картине [Багри, 2024]. Плюс ожидается существенное увеличение количества зарубежных поездок из-за растущего среднего класса в Индии. Анализ McKinsey прогнозирует, что средний класс Индии, который уже лидирует по тратам во время путешествий, к 2030 году займет четвертое место в мире по расходам на поездки. Ожидается, что к тому времени средний класс Индии будет составлять 47% населения Индии из-за возросшей финансовой стабильности страны [Багри, 2024].
Граждане Индии входят в топ стран по расходам туристов в мире, тратя в четыре раза больше, чем китайские и японские туристы [Гаурав, 2019]. В 2024 году расходы индийцев на путешествия достигли рекордных 17 миллиардов долларов, при этом миллениалы тратят в среднем 6,031 доллара в год на путешествия, что является значительным ростом по сравнению с другими поколениями [Бхутия, 2024]. В отчете FICCI прогнозируется, что индийские туристы увеличат свои расходы за рубежом с 18,82 миллиарда долларов в 2024 году до 55,39 миллиарда долларов к 2034 году [FICCI, 2024].
Таким образом несмотря на то, что у Индии не очень сильный паспорт в рейтинге Global Passport Power Rank 2024, занимая лишь 84-е место с 58 странами без виз, ее рынок выездного туризма, в силу демографической мощи является существенным [The Henley Passport Index, 2024]. Индия лидирует в мире как самый быстрорастущий рынок выездного туризма. Последний отчет платформы MakeMyTrip выявил 32%-ный рост числа индийцев, путешествующих за границу с двумя или более поездками в год. Для сравнения, поиски новых направлений выросли с 10% до 14% [MakeMyTrip, 2024].
Стабильный экономический рост Индии сделал выездной туризм более доступным для многих индийцев. Раньше самыми популярными местами были основные мировые направления путешествий, но по мере изменения портфелей индийских путешественников они теперь включают более бюджетные направления. Безвизовый режим, прямые рейсы и доступные цены теперь играют решающую роль в открытии новых мест для путешествий и исследований.
Благодаря своей близости — трехчасовым прямым рейсам и смягчению визового режима, Казахстан, в частности город Алматы, стал одним из самых популярных новых направлений путешествий для индийских туристов. А именно, всплеск интереса к Алматы виден на таких известных платформах, как MakeMyTrip, Agoda и Booking.com, причем MakeMyTrip показывает рекордный рост поисковых запросов 527%.
Согласно статистике Казахстана, число путешествующих граждан Индии увеличилось с более чем 34,000 в 2023 году до более чем 90,000 в 2024 году [Stat.gov.kz, 2024]. Комитет по туризму Казахстана связывает рост, помимо коротких рейсов и удобных маршрутов, с введением 14-дневного безвизового режима в 2022 году [India Today, 2024].
Рисунок 1. Количество въездных посетителей, обслуженных гостиницами, по национальностям — Индия
Источник: Stat.gov.kz (2024).
Помимо туризма, Казахстан также укрепляет свои позиции в привлечении студентов-медиков из Индии, более 9,500 студентов уже выбирают казахстанское образование [Посольство Индии, Астана, 2024].
Рост интереса к Казахстану отражает растущую осведомленность о стране среди индийцев, а также эффективное продвижение странового бренда. Отношения Индии с Казахстаном улучшаются в течение последних десятилетий. Двусторонние отношения развиваются в рамках стратегического партнерства, Индия рассматривает Казахстан в качестве ключевого партнера в своей «Политике соединения Центральной Азии». Казахстан является крупнейшим торговым и инвестиционным партнером Индии в Центральной Азии. Общий объем двусторонней торговли между Индией и Казахстаном в 2023 году составил 1 млрд долларов США, из которых 580,6 млн долларов США были экспортированы Индией и 449,2 млн долларов США были импортированы Индией из Казахстана [Посольство Индии, Астана, 2024].
Туристический сектор является одним из приоритетных направлений двустороннего взаимодействия. На уровне министров Казахстан и Индия обсуждают туризм в рамках Межправительственной комиссии Индия-Казахстан, и обе стороны привлекают бизнес-сообщество к заседаниям Делового совета Индия-Центральная Азия и Делового совета Казахстан-Индия. Правительственные чиновники организуют и участвуют в мероприятиях, направленных на продвижение туризма, таких как визит министра культуры, туризма и развития Индии, индийской бизнес-делегации в Казахстан и участие казахстанских чиновников в мероприятиях, посвященных выездному туризму Индии [Посольство Индии, Астана, 2024].
В феврале 2024 года компания «Kazakh Tourism» открыла свой первый международный туристический офис в Индии для повышения осведомленности о стране. Компания направлена на продвижение Казахстана как привлекательного направления для индийских путешественников и представление интересов страны в бурно развивающейся индустрии туризма Индии. Организация инициировала широкомасштабную кампанию и продвигает страну как направление для индийских туристов, посещая индийские туристические ярмарки, сотрудничая с индийскими туристическими агентствами и запуская кампании цифрового маркетинга специально для индийской аудитории. Ее основная целевая аудитория — индийские сегменты FIT (полностью независимые путешественники) и MICE (встречи, поощрительные туры, конференции и выставки) [D&B Bureau, 024]. Влияние кампании уже очевидно в растущем признании и привлекательности Казахстана как туристского направления среди индийцев, которое подчеркивается наградой Versatile Excellence Travel Awards [Сакенова, 2024].
Между тем, туристическая индустрия Казахстана развивается быстрыми темпами. В 2023 году Казахстан посетило более девяти миллионов иностранных туристов, что вдвое больше, чем в 2022 году [Сакенова, 2024]. Ожидается, что туристический рынок Казахстана будет ежегодно расти на 6,11%, достигнув значения 1,368,00 млн долларов США к 2029 году [Statista, 2024]. В 2024 году Алматы был включен в список 52 мест для посещения по версии New York Times, Wanderlust включил Казахстан в число 24 лучших мест для посещения в 2024 году [Казинформ, 2024].
В целом, Казахстан и Индия испытывают растущий взаимный интерес к туризму. Казахстан может извлечь выгоду из близости такого крупного рынка, как Индия, где процветает зарождающееся любопытство к открытию новых аутентичных направлений. Учитывая, что к 2026 году рынок выездного туризма Индии превысит 50 миллионов туристов, Казахстан может использовать свою относительную близость, удобные стыковки и преимущества безвизового режима для увеличения доли страны на индийском рынке выездного туризма [D&B Bureau, 2024]. Значительные расходы индийских путешественников пойдут на пользу экономике страны, а также будут способствовать росту узнаваемости и осведомленности о стране и регионе.
В то время, когда индийские путешественники все чаще исследуют новые, аутентичные направления, Казахстан представляет собой неплохую альтернативу, предлагая такие виды деятельности, как катание на лыжах, треккинг и охота. Если города Казахстана расширят свои возможности вегетарианского питания и повысят узнаваемость своих культурных и природных достопримечательностей, ожидается, что приток туристов будет только увеличиваться. Креативный маркетинг, улучшенная коммуникация и акцент на приключенческий и культурный туризм будут способствовать данному тренду.
Источники:
Багри, Винай (2024). Динамика выездного туризма в Индии: глубокий анализ современных тенденций роста. Доступно по адресу: https://travel.economictimes.indiatimes.com/blog/transforming-urban-connectivity-ropeways-as-the-sustainable-solution-for-modern-cities/112381579. Дата обращения: 20.12.2024.
Бхутия, Педен Дома (2024). Как индийцы путешествуют в этот праздничный сезон: 3 отчета OTA. Доступно по адресу: https://skift.com/2024/12/17/how-indians-are-traveling-this-holiday-season-3-ota-reports/. Дата обращения: 20.12.2024.
D&B Bureau (2024). Казахстанский туризм открывает офис в Индии. Доступно по адресу: https://diplomacybeyond.com/kazakhstan-tourism-inaugurates-office-in-india/. Дата обращения: 20.12.2024.
EIR (2024). Исследование экономического воздействия (EIR) Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC) 2024 г. Доступно по адресу: https://wttc.org/LinkClick.aspx?fileticket=lkbZZ9m5Wk0%3D&portalid=0. Дата обращения: 20.12.2024.
Посольство Индии, Астана (2024). Отношения Индии и Казахстана: Двусторонний краткий обзор. Доступно по адресу: https://www.mea.gov.in/Portal/ForeignRelation/Bilat-Brief-July-2024.pdf. Дата обращения: 20.12.2024.
FICCI (2024). Раскройте потенциал. Взгляд на выездной туризм. Доступно по адресу: https://ficci.in/api/pdf1/EMP?fileID=23802&fileName=yn8OI8hS3eFYN1fyx3YHR5hsVwRsX9UNhBxFbSBN.pdf. Дата обращения: 20.12.2024.
Гаурав, Кунал (2019). Факторы, влияющие на выбор места назначения индийскими туристами, посещающими зарубежные страны – Аналитическое исследование. Pramana Research Journal, Vol. 9, Is. 6, 203-217.
India Today (2024). Легкая виза, прямые рейсы: почему рекордные индийские туристы хотят поехать в Казахстан и Азербайджан. Доступно по адресу: https://www.indiatoday.in/lifestyle/travel/story/easy-visa-direct-flights-why-record-indian-tourists-want-to-go-to-kazakhstan-azerbaijan-2593184-2024-09-04. Дата обращения: 20.12.2024.
Казинформ (2024). Казахстан входит в топ-24 мест для посещения в 2024 году. Доступно по адресу: https://en.inform.kz/news/kazakhstan-ranks-among-top-24-places-to-visit-in-2024-c722cb. Дата обращения: 20.12.2024.
MakeMyTrip (2024). Отчет MakeMyTrip «Как Индия путешествует за границей», июнь 2023 г. — май 2024 г. Доступно по адресу: https://promos.makemytrip.com/mmt-travel-trends-report-apr24.pdf?cmp=CRM_Emailer_TravelTrends_CC. Дата обращения: 20.12.2024.
Сакенова, Сания (2024). Казахстан стимулирует развитие туризма с помощью крупного инвестиционного плана. Доступно по адресу: https://astanatimes.com/2024/07/kazakhstan-boosts-tourism-development-with-major-investment-plan/. Дата обращения: 20.12.2024.
Stat.gov.kz (2024). Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан. Доступно по адресу: https://stat.gov.kz/ru/industries/business-statistics/stat-tourism/. Дата обращения: 20.12.2024.
Statista (2024). Путешествия и туризм – Казахстан. Доступно по адресу: https://www.statista.com/outlook/mmo/travel-tourism/kazakhstan. Дата обращения: 20.12.2024.
The Henley Passport Index (2024). Глобальный рейтинг паспортов. Доступно по адресу: https://www.henleyglobal.com/passport-index/ranking. Дата обращения: 20.12.2024.
Примечание. Мнения, выраженные в этом блоге, принадлежат автору и необязательно отражают редакционную политику Института.